Wenn das nicht mal die Woche der Trends ist. Nach einem aktuellen Jeanstrend und dem Trend der Woche Blumenkleider,  geht es hier heute um das Thema Modetrends und deren Entstehung. Das Thema des heutigen Beitrags beschäftigt mich schon lange, sehr lange ehrlich gesagt. Um genau zu sein, beschäftigt mich dieses Thema fast jedes Mal, wenn ich wieder ein sog. “Must Have Teil” bei Instagram o.ä. sehe. Mir geht es bei diesen Must Have Teilen nämlich fast immer gleich: Stets betrachte ich die Teile mit einer Mischung aus “Haben wollen” und “Das geht ja gar nicht”. Am Ende wandert es dann,  teilweise im Original, teilweise als “Look Alike” doch in meinen Schrank. Doch wie wird etwas zum Must Have und wer setzt überhaupt die Trends von morgen?

Wie entstehen Trends?

Bei der Recherche für diesen Beitrag habe ich mir viele Artikel rund um das Thema “Die Entstehung von Trends” durchgelesen. So richtig schlau bin ich daraus zwar nicht geworden, aber sie halfen mir zumindest dabei, der Ursache auf die Spur kommen 😉

Bei den Trendteilen, welche man haben möchte, handelt es sich ja oft um Dinge, von denen man vorher gar nicht wusste, dass man sie “braucht”. Häufig wusste man vorher noch nicht mal, dass sie einem gefallen würden.

Nehmen wir beispielsweise die Schuhe, welche ich für diese Outfitbilder ausgewählt habe. Kleine Randnotiz: Ich habe für diese Bilder übrigens absichtlich nur “Trendteile” kombiniert, um zu verdeutlichen, wie sehr ich selbst Teil des “Wahnsinns” bin.

Zurück zu den Schuhen. Die Chanel Two Tone Slingback Pumps, sind ja schon seit ca. 2 Jahren nicht mehr aus den gängigen Instagram Accounts und Modeblogs wegzudenken. Dieses Schuhmodell ist für mich ein klassisches Beispiel von “je öfter ich sie irgendwo sehe desto besser gefallen sie mir und desto dringender muss ich sie haben”. Als ich die Schuhe zum ersten Mal bei Instagram gesehen habe hielt ich sie noch für Oma Schuhe und hätte nicht gedacht, sie jemals zu “brauchen”.

Dinge werden auf einmal zum Must Have

Zwar stehen die klassischen Two Tone Chanel Ballerinas schon seit Jahren auf meiner Wunschliste ganz oben, an das Slingback Pumps Modell musste sich mein Auge aber erst noch gewöhnen. Womit wir schon bei einem entscheidenden Punkt angelangt wären nämlich, “sich an etwas gewöhnen”. Ich glaube, je länger und je öfter wir etwas sehen, desto besser gefällt es uns und desto lieber wollen wir es selbst besitzen.

Selbst Dinge, die einem auf den ersten Blick eigentlich gar nicht gefallen, werden, ehe man sich versieht, zum Objekt der Begierde.

Die Entstehung eines Trends ist dabei durchaus mehrschichtig. Wenn ein Teil erstmal bei Instagram und Co. zu sehen ist, hat es die Trägerin ja bereits irgendwo gekauft, bzw. selbst irgendwo gesehen.

Am Anfang der Entstehung eines Trends stehen also meist die Designer: Sie bringen Saison für Saison, beeinflusst durch die unterschiedlichsten Inspirationsquellen, neue Stücke heraus. Auf den Fashion Shows werden diese dann von Redakteuren, Einkäufern und Bloggern inspiziert und ggf. für gut empfunden. Hinzu kommen sog. Streetstyle Stars, und mit ihnen der immer größer werdende Einfluss der Straße. Wobei sich hier das Blatt gerade etwas wendet.

Blogger als Inspirationsquelle und Trendsetter

Wenn man sich die Bilder von den Schauen anschaut, könnte man häufig denken, viele sog. Streetstyle Stars ziehen sich nur noch an, um möglichst aufzufallen, und das um jeden Preis. Von gutem Stil und Inspiration kann hierbei leider häufig nicht mehr gesprochen werden.

Den Part der Inspiration übernehmen häufig Modeblogger. Sie bzw. wenn ich das mal so sagen darf “wir” sind zu DER großen Inspirationsquelle schlechthin geworden. Denn, anders als in vielen Modestrecken, zeigen Blogger, wie sie die Teile, angepasst an ihren persönlichen und individuellen Stil, tragen würden. Sie regen damit zum nachmachen an. Mittlerweile gibt es so viele Blogger, dass für jeden Geschmack etwas dabei ist und sich jeder seine persönliche Inspirationsquelle suchen kann.

So sieht man manche Teile zwar gefühlt auf jedem Blog, jedoch immer anders interpretiert und gestylt, was dem Teil dann wieder die persönliche Note zurück gibt.

Die Entstehung eines Trends ist also durchaus vielschichtig und besteht aus einem Zusammenspiel von Einkäufern, Moderedakteuren, Bloggern und natürlich den Designern. Meist ist auch etwas Zufall dabei, denn wer weiß schon, welches Teil zum absoluten Liebling wird.

Vetements – ein DHL Shirt als Modetrend

Besonders interessant finde ich in diesem Zusammenhang übrigens das aktuelle mega Label Vetements. Das DHL Shirt für um die 245,00 € ist ja mittlerweile fast schon legendär und wer es sich leisten kann, trägt Vokuhila Jeans für schlappe 1.000,00 €. Ich habe dann mal zum Look Alike von H&M gegriffen 😉

Auch mir gefallen die Sachen (bis auf wenige Ausnahmen wie das DHL Shirt) von Vetements ausgesprochen gut. Nur stellt sich mir auch hier wieder die Frage: WARUM? Warum “brauche” ich auf einmal diese Jeans und kann nicht weiterhin in einer anderen herumlaufen.

Um beim Thema Vetements zu bleiben, hierzu sagt Chefdesigner Demna Gvasalia im Zeit Magazin, dass eine Besonderheit der Vetements Teile ist, dass man sie direkt so tragen kann, wie man sie auf dem Laufsteg sieht. Viele Menschen können sich mit der Mode identifizieren, weil sie “so direkt ist”. “Für Vetements entwerfen wir Kleidung, die die Leute auch wirklich kaufen und anziehen können”.

Menschen möchten dazu gehören

Ich glaube, das ist die Quintessenz: Die Leute möchten Mode, die sie kaufen und anziehen können, aber warum das alles? Weil Menschen, tief in ihrem Innern, häufig einfach nur eines möchten: Dazu gehören und das auch zeigen. Das Bedürfnis nach sozialer Zugehörigkeit ist tief in uns Menschen verwurzelt. Durch die Kleidung, welche man trägt, wird dieses Gefühl konkreter und für die Außenwelt sichtbar gemacht.

Mit dem, was man trägt, oder mit dem was man tut, drückt man etwas aus. Man hat eine Wirkung, man kommuniziert mit der “Außenwelt” Alles, was wir tun und sagen und auch das, was wir nicht tun nicht sagen, hat eine Wirkung auf unsere Mitmenschen. Wir Modebegeisterte möchten also, beispielsweise mit dem Tragen eines “Space Cowboy” T-Shirts, sagen: Hey, ich weiß was Up To Date ist, ich bin informiert und ich kann mir sogar leisten 100 € für ein T-Shirt auszugeben. Klingt krass, ist aber meiner Meinung nach so.

Hinzukommt, dass wir uns mit allem was wir an “coolen und hippen” Produkten sehen und später häufig auch kaufen ein Lebensgefühl mit “kaufen”; nämlich das Lebensgefühl, welches uns die Werbung versucht zu vermitteln und was ihr meist auch gelingt.

Wenn wir die EINE Tasche hunderte Mal am Arm von hübschen, coolen und stylischen Mädels hängen sehen, kommt in unserem Gehirn irgendwann die Message an, wenn ich diese Tasche auch habe und davon ein Bild von mir bei Instagram poste, denken alle, ich bin genauso cool, hip und stylisch. Und das Verrückteste an der Sache ist: Es funktioniert wirklich. Die wenigsten sind davor gefeit. Ich bin ganz vorne mit dabei mich beeinflussen zu lassen. Wir alle tun es, Tag täglich und häufig merken wir es nicht einmal…

Und was sagt die Forschung?

Auch die Hirnforschung “beweist”, dass der Kauf von Produkten beeinflussbar ist. Hierfür verantwortlich ist ein bestimmter Teil des limbischen Systems, das sog. “Belohnsytem”. Wenn das Belohnsystem einmal aktiviert wird, wird man angeregt, diese Handlung immer wieder zu wiederholen.

Das heißt also, dass wir zufrieden sind, wenn wir etwas gekauft haben, da unser Belohnungssystem aktiviert und “befriedigt” wurde. Wäre da nicht das liebe Geld, welches wir für die Dinge ausgeben müssen. Bei jeder Entscheidung, ob man etwas kaufen soll oder lieber nicht, treten also der kleine Engel und der kleine Teufel in unserem Gewissen gegeneinander an. Ständiger Treiber dabei ist das Belohnungssystem. Es animiert uns, irgendetwas zu kaufen oder auch Dinge zu tun, welche von uns subjektiv als positiv bewertet werden.

Positive Assoziationen mit einer Marke

Hinzu kommt, dass man bestimmte Marken häufig mit positiven Erinnerungen, z.B. an die eigene Kindheit oder besondere Erlebnisse, verbindet. Wenn wir das Produkt wieder sehen, kommt die Erinnerung wieder in unser Gehirn. Auch in diesem Fall wird sofort das Belohnungssystem im limbischen System aktiviert. Das geschieht übrigens auch, wenn wir das Produkt nicht kaufen. Kaufen wir das Produkt nicht, weil wir es beispielsweise als zu teuer wahrnehmen, haben wir ein Schmerzgefühl. Dieses ist häufig stärker als beispielsweise die Freude darüber, Geld gespart zu haben.

Eine Marke bekommt immer mehr Einfluss auf uns, je öfter wir ihr positiv begegnen. Sieht man etwas also sehr häufig und verbindet damit positive Dinge oder Eindrücke, steht sie für unser Gehirn an erster Stelle und wird intuitiv erfasst. Diese Marken vermitteln Vertrauen und Sicherheit und werden emotional positiv bewertet. Man sieht, es ist völlig egal, wie sehr wir uns auch bemühen, beim Einkaufen rational zu bleiben. Unsere Emotionen kaufen immer mit. Noch schlimmer: Das Bewusstsein wird bei einer Kaufentscheidung häufig gar nicht eingeschaltet, wir entscheiden also auf einer reinen Emotionsebene und das sehr schnell. Eine bewusste Entscheidung erfordert nämlich wesentlich mehr Energie als eine unbewusste, weswegen sie weniger gerne getroffen wird.

Sind wir alle Opfer der Werbung?

Hinter der Entstehung von Trends steht also häufig auch ganze Marketing Maschinerie, die, wenn sie es gut macht, so subtil agiert, dass wir gar nicht bemerken, wie sich das Gefühl des “Haben wollen” nach und nach in unsere Gedanken einschleicht. Das geschieht nämlich genau so lange, bis wir das Teil auch wirklich besitzen. Wir wollen dazu gehören und zwar schon immer. Das machen sich die Marketer zu nutze und wir fallen reihenweise darauf rein.

Ich bewundere diejenigen unter uns, die es schaffen, sich davon zu befreien. Die es schaffen “ihr eigenes Ding” zu machen. Das sind diejenigen, die schon in der Schule, ob freiwillig oder unfreiwillig, keine Buffalo Plateau Schuhe und Pash oder Miss Sixtie Jeans trugen (für alle, die damit nichts anfangen können, das war der heiße Shit, als ich in der Pubertät war). Die nie an einer Zigarette zogen und auch erst spät anfingen Alkohol zu probieren. Diejenigen also, die weiterhin ihre Micky Maus Pullis und Cordhosen trugen, an einer Apfelschorle nuckelten und doch im Nachhinien irgendwie richtig cool waren.

Mitläufer, Trendsetter oder “Nerd”

Ich gehörte zur anderen Fraktion und tue das, wie ihr unschwer an den Bildern erkennen könnt, auch heute noch. Einen großen Anteil daran hat mich Sicherheit auch die Größe des eigenen Selbstbewusstseins. Glaubt es oder nicht, aber meines ist nicht sehr groß. Je älter ich werde, desto größer wird es allerdings. Ich möchte diesen Umstand zum Anlass nehmen, viel häufiger das zu tragen, was MIR gefällt und IRGENDWIE versuchen, mich nicht zu sehr von der Masse und den aktuellen Trends beeinflussen zu lassen. Denn, sind nicht die die richtig Coolen, die, die einfach tragen, was ihnen gefällt?

Keine Sorge, das heißt nicht, dass ihr hier nicht weiterhin die aktuelle Modetrends zu sehen bekommt. Ich werde allerdings versuchen mich dabei nicht zu sehr beeinflussen zu lassen, sondern euch nur die Dinge zu zeigen, die mir auch wirklich gefallen. Wenn das dann mal das mega gehypte Ganni Shirt ist, dann ist das auch gut so, wir wollen hier ja nicht päpstlicher sein als der Papst.

In diesem Sinne werde ich jetzt erstmal die Online Shops nach einer runden Korbtasche durchsuchen, wie ich sie bei einer französischen Streetystyle Ikone gesehen habe. Ist zwar nicht im Trend, aber wie ich finde, verdammt cool 😉

Jetzt interessiert mich natürlich eure Meinung zu dem ganzen Thema. Macht ihr jeden Trend mit oder setzt ihr diese lieber selbst und was denkt ihr, wie diese entstehen?